8 знаковых продуктов Apple, которые никогда не забудутся
Завтра Apple исполняется 50 лет. Прошло полвека с тех пор, как Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн подписали соглашение о партнерстве в гараже в Лос-Альтосе и основали одну из самых влиятельных компаний в современной истории. 50 лет истории Apple, запечатленные в продуктах, которые заставляли людей стоять в очередях, спорить в Интернете и иногда плакать, когда они пользуются iPhone исчезнувший разъем для наушников.
Некоторые из этих продуктов определили совершенно новые категории. Другие спасли компанию, находившуюся на грани банкротства. Все они изменили способ взаимодействия людей с технологиями, который до сих пор отражается в отрасли. Вот восемь продуктов Apple, занявших место в этой категории.
Apple I: Все началось в гараже
До того, как Apple превратилась в компанию с оборотом в триллион долларов и кампусом, похожим на космический корабль, Стив Возняк вручную паял печатные платы за своим столом. Apple I появился в 1976 году как голая печатная плата — ни корпуса, ни клавиатуры, ни монитора. Покупателям приходилось приобретать периферийные устройства и собирать устройство самостоятельно. Цена составила 666,66 доллара — число, которое Возняк выбрал, потому что ему нравилось повторять числа. Всего было выпущено около 200 единиц Apple I.
Что сделало Apple I значимым, так это не его технические характеристики, а лежащая в его основе идея. Возняк и Джобс считали, что персональные компьютеры должны быть предназначены не только для любителей и инженеров. Это радикальное для того времени убеждение стало философской основой всего, что Apple создавала впоследствии. Сегодня сохранившиеся копии Apple I продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, что делает их одними из самых ценных артефактов в компьютерной истории.
Macintosh 128K сделал компьютеры простыми в использовании
Оригинальный Macintosh был не просто линейкой продуктов. Началась дискуссия о том, какими должны быть компьютеры. Когда в январе 1984 года он появился в знаменитой рекламе Ридли Скотта во время Суперкубка, большинство персональных компьютеров все еще требовали от пользователей ввода команд на пустой экран. Mac заменил все это графическим интерфейсом, мышью и кликабельными значками. Оно сделало работу с компьютером наглядной, интуитивно понятной и по-настоящему доступной для людей, которые никогда раньше не прикасались к клавиатуре.
128 КБ ОЗУ было недостаточно даже по стандартам 1984 года, а оригинальный Mac не мог запускать бизнес-программное обеспечение, которое доминировало в мире IBM PC. Критики назвали его «игрушкой», но дизайнеры, издатели и создатели увидели в нем совсем другое: машину, которая понимает, как на самом деле думают люди. Mac породил настольные компьютеры, и творческая индустрия никогда не оглядывалась назад. Каждая последующая операционная система Windows, включая Windows, во многом обязана тому, что Apple представила на рынке в январе 1984 года.
iMac G3 спас Apple от вымирания
К 1997 году Apple теряла деньги, долю рынка и доверие всех, кто все еще верил в бренд. Стив Джобс вернулся в качестве временного генерального директора, сократил линейку продуктов и сделал ставку на выживание компании, сделав ставку на одну машину. iMac G3 появился в 1998 году в цвете Bondi Blue — полупрозрачный, округлый настольный компьютер «все в одном», который не был похож ни на что другое на рынке, где доминировали прямоугольные коробки.
Это был первый массовый компьютер, выпущенный без дисковода для гибких дисков, и это решение вызвало бурю протестов в технологической прессе. iMac G3 также был первым потребительским компьютером, который полностью полагался на подключение через USB, а также первым, в котором промышленный дизайн рассматривался как основная функция, а не второстепенная мысль. За первые пять месяцев Apple продала 800 000 единиц iMac G3 и доказала, что люди готовы платить за компьютер, который выглядит так же хорошо, как и работает. Что еще более важно, Apple доказала, что все еще может удивлять людей. Вся современная идентичность компании – одержимость дизайном, готовность отказаться от старых портов, ставка на простоту началась именно здесь.
iPod поместит 1000 песен в ваш карман
До iPod были MP3-плееры. Однако ни одно из них не имело значения. Когда Apple представила оригинальный iPod в октябре 2001 года, мир технологий не обратил на это внимания. Он мог подключаться только к Mac, стоил 399 долларов, и критики отмечали, что более дешевые альтернативы уже существовали. Чего эти критики упустили, так это опыта. Колесо прокрутки было интуитивно понятным с самого начала, интерфейс был понятным, а интеграция с iTunes превратила хаотичный процесс управления цифровой музыкой в нечто простое и удобное.
iPod не только изменил способ прослушивания музыки. Он изменил саму музыкальную индустрию. iTunes Store, появившийся в 2003 году по мере роста экосистемы iPod, предоставил звукозаписывающим компаниям легальную альтернативу пиратству по цене 99 центов за песню и фундаментально изменил способы продажи, распространения и потребления музыки по всему миру. В период своего расцвета iPod занимал более 70% рынка портативных музыкальных плееров. Apple официально прекратила выпуск последней модели iPod в 2022 году, но ее влияние сохраняется в каждом потоковом интерфейсе и смартфоне, пришедших на смену.
iPhone переписал правила мобильных вычислений
В потребительских технологиях существует четкая разделительная линия: до-iPhone и после-iPhone. Когда в январе 2007 года Стив Джобс вытащил из кармана оригинальную модель, смартфоны существовали, но это были неуклюжие устройства, управляемые стилусом и построенные на основе физической клавиатуры. iPhone заменил все это 3,5-дюймовым емкостным сенсорным экраном, полноценным веб-браузером и интерфейсом, настолько интуитивно понятным, что его сможет понять даже малыш.
У первой модели даже не было App Store, функции копирования и вставки или подключения 3G. Однако все это не имело значения. iPhone доказал, что телефон может быть карманным компьютером, камерой, музыкальным плеером и интернет-устройством одновременно, и что люди были рады платить более высокую цену за то, что работает безупречно. App Store появился вместе с iPhone 3G в 2008 году и создал совершенно новую экономику мобильного программного обеспечения. Спустя почти два десятилетия iPhone остается самым важным продуктом Apple, обеспечивающим более половины доходов компании и являющимся основой экосистемы, которая затрагивает практически все аспекты повседневной жизни.
MacBook Air изменил представление о том, каким может быть ноутбук
Стив Джобс вытащил оригинальный MacBook Air из портфеля на Macworld 2008, и аудитория ахнула. При толщине 1,93 сантиметра в самом толстом месте и весе 1,3 килограмма это был самый тонкий ноутбук, который когда-либо видели. Алюминиевый корпус клиновидной формы стал одним из самых копируемых дизайнов в истории компьютеров, вдохновив поколение ультрабуков от всех крупных производителей.
У первого MacBook Air были некоторые компромиссы. В базовой конфигурации он имел один порт USB, не имел оптического привода и был оснащен относительно медленным жестким диском. Но грубая производительность никогда не была целью. Целью было сделать ноутбук по-настоящему портативным, не ощущая компромисса. Apple усовершенствовала Air в последующих поколениях, в конечном итоге объединив его с чипом M1 в 2020 году, чтобы создать то, что многие считают лучшим на всем рынке ноутбуков. MacBook Air доказал, что тонкий и легкий не обязательно означает тонкий, и остальная часть отрасли провела следующее десятилетие, пытаясь догнать его.
iPad создал категорию, о существовании которой никто не подозревал
Когда Apple анонсировала iPad в январе 2010 года, реакция была в лучшем случае неоднозначной. Критики назвали его гигантским iPod touch — без портов USB, без файловой системы, без многозадачности. Планшеты потерпели неудачу задолго до этого, и существовал искренний скептицизм по поводу того, что Apple сможет добиться успеха там, где потерпели неудачу Microsoft и другие компании.
Однако люди действительно начали его использовать. iPad оказался идеальным устройством, заполнившим пробел между смартфоном и ноутбуком: идеально подходящим для чтения, серфинга, просмотра видео и повседневной работы. Он создал совершенно новую категорию продуктов и доминировал в ней настолько сильно, что конкуренты потратили годы, пытаясь понять, для чего вообще нужен планшет стороннего производителя. С тех пор iPad превратился в настоящую производительную машину с поддержкой Apple Pencil, аксессуарами, такими как клавиатура, и чипами настольного класса. iPad остается самым продаваемым планшетом в истории, а созданная им категория стала неотъемлемой частью того, как миллионы людей ежедневно потребляют контент.
AirPods сделали беспроводное аудио стандартом
В сентябре 2016 года Apple удалила разъем для наушников из iPhone 7, и в Интернете началась коллективная истерия. Три месяца спустя появились AirPods, и жалобы практически прекратились. Оригинальные AirPods не были первыми беспроводными наушниками, но они были первыми, которые действительно работали так, как предполагалось. Вы открываете коробку, вставляете их в уши, и они мгновенно подключаются. Никаких меню сопряжения, никаких свисающих кабелей, которые за что-нибудь цепляются.
Чип W1 обеспечивал бесперебойное подключение, а чехол для зарядки избавил от необходимости разрядки аккумулятора, которая беспокоила все предыдущие модели беспроводных гарнитур. Критики высмеяли дизайн. С тех пор Apple продала десятки миллионов наушников и превратила AirPods в один из самых узнаваемых продуктов бытовой электроники в мире. AirPods Pro получили активное шумоподавление и режим прозрачности, что еще больше вывело серию на территорию аудиофилов. AirPods добились успеха не только как продукт. Они нормализовали беспроводное аудио во всей отрасли и почти за одну ночь превратили проводные наушники в реликвию.
Как Apple отмечает свое 50-летие
Apple не позволит этому важному юбилею остаться незамеченным. Генеральный директор Тим Кук разместил на сайте компании открытое письмо, в котором поразмышлял об основополагающих ценностях компании и людях, которые формировали ее полувековое существование. Послание соответствует той же теме, которая проходит через каждый продукт в этом списке: технологии должны быть личными, и лучшие главы пишутся людьми, которые их используют.
Празднование началось 13 марта с неожиданного выступления Алисии Киз на знаменитых ступенях Apple Grand Central в Нью-Йорке. Затем компания организовала мероприятия в магазинах по всему миру, в том числе выступления Mumford & Sons в Apple Battersea в Лондоне, Токио, Вашингтоне и Чэнду. Каждое мероприятие подчеркивало человеческое творчество, подпитываемое продуктами Apple, а не самими продуктами.
Грандиозный финал ожидается на этой неделе в Apple Park в Купертино, где Марк Гурман из Bloomberg сообщает, что легендарный исполнитель выступит хедлайнером частного мероприятия для сотрудников. Намек Гурмана явно указывает на Пола Маккартни, намек на давнюю любовь Стива Джобса к The Beatles и на момент появления их каталога на iTunes в 2010 году. Если первые 50 лет закончились гаражом и монтажной платой, то эта глава завершается кампусом, похожим на космический корабль, и одним из самых известных музыкантов на планете.
