Amazon возвращается в игру для смартфонов… но на этот раз она может полностью изменить правила

После более чем десятилетнего отсутствия на рынке смартфонов Amazon, похоже, готова к тому, что может оказаться гораздо большим, чем просто вторая попытка. По информации Reuters и TechCrunch, компания разрабатывает новый смартфон под кодовым названием «Трансформер» — устройство, которое ставит искусственный интеллект в самый центр пользовательского опыта.

Это не просто еще один конкурент Android. Если информация подтвердится, Amazon может напрямую атаковать саму концепцию того, как мы сегодня используем смартфоны.

От провала Fire Phone к новым амбициям

Чтобы понять значение этого шага, нам нужно вернуться назад. В 2014 году Amazon представила Amazon Fire Phone — устройство, которое должно было составить конкуренцию Apple и Samsung, но быстро стало одним из крупнейших провалов в отрасли. Телефон продержался на рынке всего год, прежде чем был окончательно снят с производства из-за низкого интереса.

Однако сегодня контекст совершенно иной. Amazon больше не является просто интернет-магазином или поставщиком устройств. Компания глубоко погружена в мир искусственного интеллекта, облачных сервисов и цифровых экосистем. Только за последние месяцы она инвестировала десятки миллиардов долларов в искусственный интеллект, в том числе около 50 миллиардов долларов в OpenAI, и планирует общие капитальные расходы в размере около 200 миллиардов долларов в 2026 году, ориентированные на искусственный интеллект, чипы и робототехнику. Это означает одно: новый смартфон — это не просто «железо». Это часть гораздо более широкой стратегии.

«Трансформер»: смартфон, в котором Alexa — не функция, а ядро

Согласно утечке, устройство будет разработано подразделением Amazon Devices and Services под руководством собственной команды ZeroOne под руководством Джея Алларда, имени, хорошо известного по работе в Microsoft и участию в создании Xbox. Но самое интересное — это сама концепция.

Телефон будет построен на базе Alexa — не как голосового помощника, который вы время от времени запускаете, а как основного интерфейса. Это означает, что взаимодействие с устройством может радикально отличаться от всего, что мы знаем сегодня.

Вместо классических приложений, иконок и меню говорят о системе, в которой ИИ играет роль посредника между пользователем и сервисами. У него может даже не быть традиционного магазина приложений, что напрямую противоречит модели, навязанной Apple и Google за последние 15 лет.

Alexa+ и новое поколение устройств искусственного интеллекта

Этот шаг был предпринят вскоре после того, как Amazon представила новую версию своего помощника Alexa+, основанного на генеративном искусственном интеллекте. Это уже не просто система для включения света или воспроизведения музыки.

Alexa+ может планировать поездки, управлять календарями, предлагать рецепты, фильмы, помогать с домашними заданиями и даже объяснять сложные темы. Другими словами, он начинает приближаться к универсальному цифровому помощнику, подобному самым продвинутым чат-ботам с искусственным интеллектом.

Ожидается, что новый смартфон станет основной платформой, посредством которой пользователи смогут использовать эти возможности. Это делает устройство больше, чем просто телефон — это центральный узел всей экосистемы Amazon, включая покупки, потоковую передачу через Prime Video и музыку через Prime Music, а также интеграцию с такими партнерами, как Grubhub.

Смартфон без приложений? Риск, который может изменить всё

Одна из самых радикальных идей, связанных с «Трансформером», — это возможность замены приложений ИИ. Вместо того, чтобы открывать конкретное приложение, вы скажете, что хотите, и система это сделает.

Эту концепцию уже обсуждают в отрасли, но ни один крупный игрок еще не сделал реального шага в этом направлении. Если Amazon добьется успеха, это может изменить не только смартфоны, но и всю бизнес-модель программного обеспечения.

Конечно, риск огромен. На рынке доминируют такие гиганты, как Apple и Samsung, у которых за плечами годы доверия, сильные экосистемы и миллионы лояльных пользователей. Более того, нет никакой гарантии, что проект когда-либо будет реализован – по словам источников, он может быть отменен из-за изменения стратегии или финансовых соображений.

Почему именно сейчас?

Это, пожалуй, самый интересный вопрос. Почему Amazon решает вернуться на рынок, который и без того чрезвычайно насыщен и на который сложно проникнуть? Ответ, вероятно, кроется в искусственном интеллекте.

Компании нужно, чтобы устройство было «точкой входа» к ее услугам и технологиям. Смартфон — наиболее логичный выбор: это устройство, которым люди пользуются постоянно. Если Amazon удастся продвинуть свою собственную альтернативу, ориентированную на искусственный интеллект, она не будет просто продавать телефон. Он будет контролировать, как пользователи взаимодействуют с цифровым миром.

Шаг, который может встряхнуть весь рынок

Amazon на данный момент отказалась от официальных комментариев, что оставляет многие вопросы без ответа. Но даже того факта, что компания работает над таким проектом, достаточно, чтобы привлечь внимание всей отрасли. Если Transformer действительно появится на рынке, это может стать либо вторым Fire Phone…, либо началом чего-то гораздо большего. Потому что на этот раз ставка — не просто смартфон. На кону будущее того, как мы используем технологии.