Apple больше не первая, которая доставляет умные часы по всему миру

Согласно статистике исследований контрапунктов, во втором квартале 2025 года Huawei впервые пережил Apple по поводу поставки умных часов и заняла первое место по всему миру. Ключевая роль в достижении сыграла китайский рынок, который добился роста глобальных поставков на таких устройствах с 8% годовой базой.

Возвращение к позитивной динамике знаменует собой восстановление мирового рынка для умных часов, которые с первого квартала 2024 года находились на длительном пике в течение 5 кварталов подряд.

Глобальный рост стимулировался повышенным потребительским спросом на умные часы, особенно на китайском рынке, где такие бренды, как Huawei, Xiaomi и Imoo. Местные покупатели были стимулированы повышенным вниманием к здоровью, интеграции функций с искусственным интеллектом и Интернетом вещей, а также интерес к многофункциональным устройствам, встроенным в экосистему. Фитнес, коммуникации, платежи и навигация остаются наиболее важными функциями умных часов для потребителей, так как они могут легко ассоциироваться со смартфонами и могут использоваться всеми возрастными группами. Умные часы сегодня являются неотъемлемой частью цифрового образа жизни.

В прошлом году Huawei увеличил поставки умных часов на 52%, что является самым высоким темпом роста среди десяти крупнейших брендов.

Китайский технологический гигант впереди Apple благодаря широкому ассортименту продуктов, стабильному внутреннему росту рынка и конкурентоспособным ценам в среднем и премиальном сегменте. Более 3/4 поставки поступают из Китая, причем большая часть диапазона попадает в ценовой диапазон от 100 до 400 долларов. Поставки Apple по всему миру снижались в течение седьмого квартала подряд, и производитель США больше не смог сохранить свою лидерскую должность. Компания сохранила свою лидирующую позицию только в сегменте сложных умных часов благодаря своей мощной экосистеме и лояльной аудитории.

Xiaomi и Imoo, которые работают в разных сегментах рынка, зафиксировали значительный рост первых пяти в объеме поставок. Xiaomi возглавляет сегмент интеллектуальных часов с основными функциями благодаря оптимальному соотношению цен/качества и широкому географическому покрытию. IMO укрепила свои позиции на рынке для детских умных часов, благодаря соответствующей функциональности устройств и узнаваемости бренда среди молодых аудиторий и родителей. Другим крупным игроком на мировом рынке является Samsung, поставки которых снизились на 3% на ежегодной основе. Часть снижения продаж Apple и Samsung также связана с тем, что аудитория двух компаний отложила покупки в ожидании запуска моделей нового поколения.

Во втором квартале этого года Китай впервые стал крупнейшим рынком для передовых умных часов с полной операционной системой.

Это способствовало наличию доступных моделей, государственных субсидий, глубокой интеграции с местными экосистемами приложений и снижением рынка Северной Америки. Аналитики говорят, что положительная динамика мирового рынка будет поддерживаться, по крайней мере, к концу года: ожидается, что годовой рост составит около 7%. Сильный спрос будет вызваться путем интеграции функций искусственного интеллекта и функций искусственного интеллекта следующего поколения, которые помогут более точно отслеживать эффективность здоровья потребителей. Производители предлагают продукты во всех категориях цен, впервые привлекая как покупателям умных часов, так и тех, кто решил обновить свое устройство. Huawei Harmonyos, Google Wear OS и Apple Watchos будут расти.

По словам экспертов, Apple и Samsung должны будут улучшить свои стратегии. Лояльности бренда больше недостаточно: пользователи ожидают медицинских функций, персонализации с искусственным интеллектом и расширенным сроком службы батареи.

Если американские и корейские технологические гиганты действительно смогут расширить возможности умных часов во второй половине этого года, они смогут восстановить свои позиции. Китайские производители продолжают определять темпы в таких аспектах, как шкала производства, доступность и глубокая интеграция экосистем. Еще один раунд инноваций начался на рынке, и в долгосрочной перспективе функции, связанные с искусственным интеллектом и здравоохранением.