Apple предъявлены антимонопольные обвинения в Польше. Управление по конкуренции и защите прав потребителей изучает практику использования iOS 14.5 и более поздних систем.

Президент Управления по конкуренции и защите прав потребителей предъявил обвинения в злоупотреблении доминирующим положением трем компаниям группы Apple. В центре дела оказалась введенная в 2021 году политика конфиденциальности App Tracking Transparency. Польский регулятор подозревает, что Apple под видом защиты персональных данных пользователей iOS и iPadOS могла проводить антиконкурентные действия, которые отдавали предпочтение собственным рекламным сервисам за счет независимых издателей приложений.

Мы подозреваем, что метод реализации принципов политики ATT в операционных системах Apple может привести к несправедливому ограничению конкуренции, — заявил Томаш Хростный, президент Управления по конкуренции и защите потребителей.

Конец партнерства Allegro и InPost? Управление по конкуренции и защите прав потребителей расследует недобросовестное продвижение собственных посылочных автоматов за счет конкурентов

Разбирательство касается платформы прозрачности отслеживания приложений, которую Apple представила в апреле 2021 года с iOS 14.5 и iPadOS 14.5. Система была призвана защищать конфиденциальность пользователей, запрашивая согласие на «отслеживание» их активности сторонними приложениями. Проблема в том, что, по мнению Управления по конкуренции и защите прав потребителей, способ реализации этой политики может быть фундаментально несправедливым. Самое главное отличие — в сообщениях. Когда вы запускаете приложение от Meta или другого издателя, вы видите драматический вопрос о согласии на «отслеживание» — слово, имеющее уничижительную ассоциацию.

Польские потребители требуют равного обращения со стороны Apple. Петиция о неравенстве в функциональности уже набрала 16,6 тысяч голосов. голоса

Apple использует совершенно другую номенклатуру для своих услуг, которая звучит как «персонализированная реклама». Это как разница между вопросом — Ты не против, чтобы я следил за тобой? и «Хотите лучшую рекламу?». Идентичное действие, совершенно разное восприятие. Аналогия? Представьте себе супермаркет, владелец которого требует, чтобы все поставщики размещали на своих продуктах большие надписи «МОЖЕТ ВРЕДНО ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ», в то время как на его собственных товарах есть только тонкая надпись «Содержит питательные вещества». Технически, возможно, оба эти ярлыка верны, но рыночный эффект очевиден.

Противоречивые сведения о будущем Тима Кука. Он может стать генеральным директором Apple к 2028 году, но компания теряет около 40 инженеров за месяц

Президент Управления по защите персональных данных подтвердил, что политика АТТ не вытекает из положений о защите персональных данных. Это самый важный вывод. Apple ввела свои собственные, более строгие правила, которые, возможно, служили не столько обеспечению конфиденциальности, сколько устранению конкуренции. Особенно сильно пострадали мелкие издатели приложений, поскольку, в отличие от Apple, они не имеют собственных экосистем данных и зависят от персонализации рекламы IDFA (идентификатор устройства). Дело имеет международный контекст. В марте 2025 года Франция оштрафовала Apple на 150 миллионов евро за аналогичные действия. Аналогичные разбирательства продолжаются в Германии, Италии и Румынии. Польское ведомство по конкуренции и защите прав потребителей присоединяется к европейскому наступлению против практики компании из Купертино. Как мы писали ранее по поводу штрафа в 500 миллионов евро за нарушение Закона о цифровых рынках, Apple все чаще приходится отвечать перед регулирующими органами за то, как она управляет своей закрытой экосистемой. Злоупотребление доминирующим положением наказывается штрафом в размере до 10%. оборот. В случае с Apple речь идет о десятках миллиардов злотых потенциальных штрафов. Но долгосрочные последствия не менее важны. Управление по конкуренции и защите прав потребителей может распорядиться о внесении изменений в политику ATT, что откроет рынок мобильной рекламы для конкуренции и восстановит равные условия для тысяч польских и иностранных разработчиков, работающих в App Store.

Источник: UOKiK, Autorité de la concurrence.