Дисциплина и чиплеты: Лиза Су раскрывает секрет успеха AMD на рынке серверных процессоров
С момента представления архитектуры Zen в 2017 году компания AMD добилась впечатляющего рывка на рынке процессоров, бросив вызов давнему конкуренту Intel, заявила генеральный директор AMD Лиза Су в интервью подкасту A Bit Personal, сообщает DigiTimes.
Су подчеркнул трансформацию компании, отметив, что бизнес центров обработки данных AMD, который «на грани краха«, сейчас является проблемой для Intel на рынке серверных процессоров. Доля рынка AMD в EPYC неуклонно растет — с 1% до примерно 40% в настоящее время. Слова Су подтверждаются данными Mercury Research, которые показывают, что доля Intel на рынках клиентских и серверных процессоров снижалась за последние семь лет, достигнув исторического минимума, в то время как рыночная доля AMD неуклонно увеличивалась каждый квартал.
Из-за этого Intel значительно сложнее сохранять свое общее доминирование, даже сохраняя при этом абсолютное лидерство. По состоянию на третий квартал 2025 года Intel занимала 72% рынка серверных процессоров, но лишь 61% выручки, что значительно меньше доли рынка в 97% в 2019 году.
Когда Лиза Су возглавила AMD в 2014 году, отраслевые обозреватели сомневались, что бывший глава полупроводникового подразделения IBM сможет вывести компанию из кризиса в условиях жесткой конкуренции. Однако Су рассматривал эту должность как личную и профессиональную веху — возможность полностью реализовать свой потенциал в полупроводниковой промышленности. По данным DigiTimes, под руководством Су AMD совершила почти безупречный поворот, стратегически позиционируя себя в эпоху генеративного искусственного интеллекта.
Хотя NVIDIA остается крупным игроком в области искусственного интеллекта, AMD извлекла выгоду из экспоненциального роста мирового рынка искусственного интеллекта, чему способствовало ее тесное партнерство с TSMC. Сама Су была избрана председателем совета директоров Ассоциации полупроводниковой промышленности (SIA) в конце 2025 года, что отражает признание ее авторитета и растущее влияние в отрасли.
Су объясняет успех AMD тремя ключевыми стратегическими решениями, поддержанными техническим директором Марком Пейпермастером, который присоединился к компании тремя месяцами ранее. Первый включает в себя демонтаж существующей линейки продуктов ЦОД. По словам Су, одним из самых трудных моментов в начале ее пребывания в должности было осознание того, что планы AMD в отношении серверного сегмента больше не являются конкурентоспособными. Продолжение этого пути только ускорит потерю компанией доли рынка. В итоге было принято решение начать с нуля.
Второй поворотный момент – смелые технологические изменения— отмечает Су. Ее команда отказалась от традиционного подхода к созданию все более крупных монолитных процессоров в пользу архитектуры чиплетов в сочетании с усовершенствованным корпусом. Это инновационное решение было сопряжено со значительным риском в то время, когда на рынке доминировала парадигма проектирования Intel. Оглядываясь назад, можно сказать, что ставка AMD оправдалась. В конечном итоге Intel последовала этому примеру, приняв архитектуру чиплетов и передав часть производства TSMC, что позволило им решить проблемы с производительностью.
Третье стратегическое решение касалось выбор партнера по производству чипов. Вместо GlobalFoundries, которая в конечном итоге отказалась от своих планов использовать процессы размером менее 7 нм, AMD обратилась к TSMC, хотя у нее был ограниченный опыт работы с высокопроизводительными процессорами x86 в период с 2017 по 2019 год, несмотря на ее лидерство в передовых процессах. Однако использование передовых технологических процессов TSMC сыграло решающую роль, и AMD стала одним из ведущих клиентов компании. Ожидается, что по мере роста спроса на чипы искусственного интеллекта объем производства AMD будет продолжать расти.
Как отмечает Су, эти решения демонстрируют сочетание стратегического видения, технической смелости и дисциплины при исполнении выбранного путичто позволило AMD выйти из почти полной безвестности и стать ключевым игроком на мировых рынках полупроводников и искусственного интеллекта.
