Эксперты предупреждают о массовом подорожании смартфонов в 2026 году: рост цен затронет весь рынок

Начало 2026 года знаменует собой переломный момент для мировой индустрии бытовой электроники, когда долгосрочная тенденция постепенного снижения цен на технологии сменяется резким ростом цен. Карл Пей, основатель и генеральный директор Nothing, сделал подробный прогноз, что эпоха ежегодного улучшения производительности смартфонов без повышения цен закончилась. В качестве причины он указывает на фундаментальный сдвиг на рынке полупроводников, вызванный взрывным спросом на чипы памяти для серверов искусственного интеллекта.

Основной удар был нанесен по ключевым компонентам – оперативной и флэш-памяти, цена на которые за последний год выросла в несколько раз. Если год назад некоторые модули памяти для смартфонов высокого класса стоили менее 20 долларов, то к концу 2026 года их цена может превысить 100 долларов. Этот скачок ставит производителей перед простым и жестким выбором: либо повысить розничные цены на готовые устройства, либо снизить их характеристики. По мнению Карла Пея, в некоторых случаях конечная цена смартфонов может вырасти более чем на 30%, что будет особенно болезненно для бюджетного и среднего сегментов рынка, где маржа традиционно невелика.

Кризис был спровоцирован переориентацией ведущих мировых производителей микросхем на производство высокоскоростной памяти для искусственного интеллекта. Спрос со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта, которая обрабатывает объемы памяти, во много раз превышающие ресурсы потребительских устройств, впервые напрямую конкурирует со смартфонами за те же производственные ресурсы. В результате цены на контрактную память подскочили на 30-50% уже в четвертом квартале 2025 года, при этом прогнозируется дальнейший рост как минимум в первой половине 2026 года.

Последствия выходят за рамки простого повышения цен и угрожают ухудшить базовые характеристики устройств. Аналитики полагают, что на рынок могут вернуться бюджетные смартфоны с 4-6 ГБ ОЗУ, а производители начнут постепенно отказываться от премиальных версий с 12 ГБ ОЗУ и 512 ГБ памяти в доступных моделях. Это означает возврат к стандартам, которые отрасль превзошла несколько лет назад. Карл Пей уверен, что 2026 год станет концом десятилетия»специальная гонка‘, когда маркетинг в первую очередь строился вокруг увеличения технических характеристик.

В этих условиях, считает глава Nothing, главным дифференцирующим фактором для брендов станет не мощность чипов, а общий пользовательский опыт, дизайн и программная экосистема. Он рассматривает нынешний кризис как возможность доказать, что ценность продукта выходит за рамки его характеристик. Однако аналитики отмечают, что прогноз на конец «специальная гонкасомнительно, учитывая сохраняющийся высокий потребительский спрос на максимальную производительность флагманских устройств.

Текущая ситуация сигнализирует о более глубоких структурных изменениях в электронной экономике, которые не будут ограничиваться одним годом. Новые мощности по производству памяти появятся не раньше 2027 года, а это означает, что эра доступных, ежегодно улучшающихся смартфонов закончилась. Потребителям, возможно, придется привыкнуть к более длительным циклам использования устройств и переосмыслить ценность любого обновления, которое теперь будет стоить значительно дороже.