Google готовит конец шопингу в том виде, в котором мы его знаем. Открытый стандарт Universal Commerce Protocol изменит все в электронной коммерции

ИИ входит в электронную коммерцию не как помощник при поиске товаров, а как независимый агент, способный завершать транзакции. Google только что представил Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, который призван стать общим языком для агентов искусственного интеллекта, торговых платформ и платежных систем. Однако компания работает не в одиночку. Он убедил более 20 отраслевых партнеров сотрудничать в рамках UCP, от Shopify и Walmart до Visa и Mastercard.

Google представляет Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, который позволяет агентам искусственного интеллекта беспрепятственно совершать транзакции без необходимости создавать отдельные интеграции для каждого продавца. Означает ли это дальнейшую централизацию контроля над электронной коммерцией в руках этой компании?

Apple становится союзником Google. Модель Gemini AI станет основой помощника Siri

Universal Commerce Protocol — это стандарт с открытым исходным кодом, разработанный как универсальный переводчик между платформами искусственного интеллекта, интернет-магазинами и поставщиками платежей. Его самое большое преимущество заключается в устранении проблемы интегрирования N×N. Вместо создания отдельных соединений между каждым AI-агентом и каждым магазином UCP создает единый уровень абстракции, который обрабатывает весь процесс покупки: от поиска продуктов до проверки наличия на складе, динамического ценообразования, завершения транзакции и послепродажного обслуживания. Протокол совместим с протоколом платежей агентов (AP2), Agent2Agent (A2A) и протоколом контекста модели (MCP), что дает разработчикам гибкость в выборе методов связи: от REST API до специализированных агентских инфраструктур.

Разработчик ядра Linux тестирует кодирование Vibe. Линус Торвальдс сгенерировал код Python с помощью Google Antigravity

Рынок агентских закупок стремительно развивается, и Universal Commerce Protocol — следующий шаг в гонке технологических гигантов за контроль над этим сегментом. OpenAI запустила Instant Checkout на ChatGPT в сентябре 2025 года вместе с собственным протоколом агентской коммерции, разработанным с помощью Stripe, позволяющим пользователям совершать покупки непосредственно в чате. Amazon, в свою очередь, тестирует функцию «Купи для меня» в Shop Direct, где агент ИИ покупает товары на сторонних сайтах от имени пользователя. Это спорное решение, поскольку некоторые продавцы жалуются на то, что их сайты сканируются без их согласия. На этом фоне UCP представляет собой более совместный подход, основанный на соглашении с отраслью и открытых стандартах, а не закрытых экосистемах. Тем не менее, трудно не заметить, что Google последовательно выстраивает инфраструктуру, в которой поисковая система уже не является просто отправной точкой для покупок, а становится их центром, точно так же, как уже описанная нами функция AI Mode Shopping, которая обзванивает магазины и завершает транзакции.

Microsoft наконец-то разрешила удалить Copilot из Windows 11, но есть три препятствия

Для продавцов UCP означает необходимость адаптации систем к новым требованиям, а также потенциальную возможность достучаться до клиентов там, где их раньше не было, т. е. непосредственно в разговорах с ИИ. Google сообщает, что протокол скоро будет интегрирован с AI Mode в поисковой системе и приложением Gemini в США, что позволит вам дважды щелкнуть мышью, чтобы купить продукт, найденный искусственным интеллектом. По умолчанию система использует Google Pay, но планируется поддержка PayPal и других способов оплаты.

Еще больше искусственного интеллекта в Gmail. Google все активнее интегрирует свой почтовый ящик с Gemini. Проверьте, на что вам следует обратить внимание

Действительно ли UCP останется нейтральным стандартом, доступным для всех платформ, или со временем он превратится в инструмент, укрепляющий позиции Google в электронной коммерции? История показывает, что контроль над протоколами связи часто приводит к контролю над рынком. Достаточно вспомнить доминирование конкретных стандартов оплаты или логистических систем, о которых мы регулярно писали в контексте битвы между Allegro и InPost. Согласно отчету McKinsey за октябрь 2025 года, к 2030 году глобальный рынок агентской торговли может достичь стоимости от 3 до 5 триллионов долларов, что делает UCP потенциально одним из самых важных технологических протоколов десятилетия.