iPhone Air оказался успешным с точки зрения маркетинга, но не с точки зрения продаж.
В этом году Apple решила выпустить ультратонкий смартфон iPhone Air, пришедший на смену Plus в линейке этого года, но шумиха вокруг новинки не привела к увеличению продаж. Популярность iPhone Air резко падает, и не исключено, что Apple может даже сократить объемы его выпуска на рынке.
The Wall Street Journal привел в пример сотрудника Apple, который живет недалеко от штаб-квартиры компании в Купертино, штат Калифорния. Вдохновленный ультратонким дизайном iPhone Air, он купил смартфон в первый же день продаж, но был вынужден вернуть его в течение месяца. Среди претензий к устройству сотрудник упоминает слабую камеру и наличие одного динамика, что снижает комфортность громкой связи и прослушивания музыки. При этом смартфон в целом не продемонстрировал впечатляющей производительности, а компромиссов во имя тонкого корпуса накопилось настолько много, что iPhone Air оказался непригодным для базового мобильного устройства.
Согласно исследованию, в первые недели продаж всей серии iPhone 17 только 1 из 10 покупателей отдал предпочтение модели Air.
Помимо качества звука и камеры, у покупателей были претензии к емкости аккумулятора устройства и высокой цене. Если некоторым моделям семейства приходилось ждать три недели при заказе на сайте Apple в США, то iPhone Air доступен сразу с самого начала и по сей день.
По данным осведомленных источников, Apple предприняла шаги по сокращению объемов производства iPhone Air вскоре после его запуска. Известный аналитик Минг-Чи Куо вообще считает, что к началу следующего года объемы производства iPhone Air сократятся на 80%. Представители IDC предпочитают считать iPhone Air маркетинговым успехом, не подкрепленным реальными объемами продаж.
Многие эксперты считают iPhone Air своеобразным «тестом» в рамках подготовки к первому складному iPhone, который выйдет на рынок в следующем году и должен получить ультратонкий полускладной корпус с гибким дисплеем.
В любом случае, iPhone Air вызвал ажиотаж вокруг смартфонов Apple, которого не было уже несколько лет. Фактически, в последний раз такой ажиотаж вокруг изменений дизайна был связан с iPhone X, представленным в 2017 году. Нишевые модели смартфонов Apple, как показывает практика, не пользуются особым успехом на рынке в долгосрочной перспективе. При этом вся серия iPhone 17 в целом оказалась популярнее своих предшественников. По данным CIRP, среди покупателей любых iPhone в США в сентябре этого года 29% отдали предпочтение новым моделям. В прошлом году этот показатель достиг всего 20%, и это говорит о популярности нового семейства, но достигнута она в основном за счет моделей Pro и Pro Max.
Высокая цена iPhone Air на фоне базового iPhone 17 также создает проблемы с его реализацией. Последний может похвастаться более крупной батареей, двумя динамиками и лучшей камерой, но стоит на 200 долларов меньше. В Китае разница в цене между двумя моделями обычно составляет 280 долларов, а iPhone Air также не попадает в программу государственных субсидий Китая, что делает базовый iPhone 17 еще более доступным.
