Китайские телевизоры покоряют мир — Samsung и LG теряют рынок, в то время как TCL и Hisense растут

По данным TrendForce, в первые 6 месяцев этого года поставки телевидения мирового класса составляют 92,5 млн, что на 2% больше на ежегодной основе. Аналитическая компания объясняет эту динамику с неопределенностью в отношении коммерческих обязанностей и продолжающейся программы Китая для субсидирования потребительской электроники.

Аналитики отмечают, что многие производители телевизоров делают прямые поставки, что повышает опасения, что традиционный пиковой сезон, который падает во второй половине года, может не соответствовать ожиданиям. TrendForce определяет три основных фактора, которые предотвращают рост продаж телевизоров в течение этого периода:

1. Высокие затраты на телевизионные панели, что ограничивает способность брендов проводить крупные рекламные кампании;
2. Ожидая изменений в импорте пошлин, которые заставляют потребителей делать предварительные покупки (Особенно в Соединенных Штатах, где спрос в первой половине года вырос на 2-3% ежегодно);
3. К середине -Китай использовал более 60% предоставленного бюджета субсидий, что увеличивает вероятность снижения субсидий во второй половине года.

На этом фоне аналитики TrendForce снизили свой прогноз для глобальных телевизионных принадлежностей в 2025 году. Теперь они ожидают, что 195,71 миллиона устройств будут доставлены за год, что на 1,1% меньше на ежегодной основе.

В течение первой половины года пятью крупнейшими производителями телевизоров являются Samsung, TCL, Hisense, LG и Xiaomi, которые составляют 65,6% от общего объема поставки. TCL и Hisense являются наиболее эффективными, увеличивая свои объемы на 12,5% и 7,3% соответственно. Продолжающаяся программа по субсидированию внутреннего рынка и неопределенности, связанной с тарифной политикой США, способствовала этому.

Trendforce также ознаменовал значительный рост популярности мини-под руководством китайских брендов, таких как TCL, Hisens и Xiaomi. По оценкам, глобальные поставки этого типа устройства увеличатся на 67% на годовой основе до 12,9 млн единиц, а общая доля рынка этих брендов в этом сегменте достигнет 62%. Ожидается, что доля мини-подвешенных телевизоров в общих поставках мира достигнет 6,6%.

В 2025 году доля OLED -телевизоров в общем объеме продаж составит 3,4%. Поскольку Samsung увеличила свой план по доставке до 2 миллионов, глобальный рынок OLED TV, как ожидается, вырастет на 5,6% и достигнет 6,68 млн. Корейские бренды будут представлять около 80% сегмента.

Поиск телевизоров с высоким обновлением (120 Гц и выше) В середине и высоких сегментах продолжает расти. Ожидается, что поиск увеличится на 24,4% на годовой основе, а общее проникновение на рынок достигнет 13,6%. Когда общий рост рынка замедляется, структурная модернизация, основанная на новых технологиях, становится основой конкурентоспособности бренда. Основные игроки будут укреплять дифференциацию, предлагая модели с MIN-LED, OLEDS и высокой частотой освежающих и углубленных региональных стратегий, чтобы лучше удовлетворить потребности локализованных рынков.