Мировые продажи смартфонов вырастут на 2% в 2025 году: каждое пятое проданное устройство — iPhone

Аналитики Counterpoint Research подвели итоги прошлого года по рынку смартфонов, сообщив о росте мировых поставок на 2%. В четвертом квартале продукция Apple заняла рекордные 25% мирового рынка, а за весь 2025 год поставки iPhone выросли на 10%, что дало компании 20% долю рынка.

Хотя компания Samsung, занявшая второе место, в четвертом квартале занимала 17% мирового рынка, к концу года ее доля выросла до 19%. По сути, в этом интервале она лишь незначительно отставала от Apple, но если прогресс американского конкурента был подкреплен успехом новой серии довольно дорогих iPhone 17, то Samsung нарастила поставки в основном за счет более доступных устройств семейства Galaxy A. Однако смартфоны Galaxy Fold 7 и Galaxy S25 хорошо продавались в премиум-сегменте и показали лучшие результаты, чем их предшественники. Samsung удалось увеличить поставки смартфонов на 5% в годовом исчислении.

Apple входит в пятерку крупнейших производителей смартфонов с самым высоким темпом роста в 10%. С географической точки зрения успеху Apple способствовали более сильные позиции на развивающихся и небольших рынках.

В последнем наблюдался рост спроса на смартфоны с поддержкой 5G. Самое интересное, что даже после анонса iPhone 17 серия смартфонов Apple предыдущего поколения хорошо продавалась в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Срок службы устройств, купленных в разгар пандемии, в восприятии многих потребителей закончился, чему способствовал рост спроса на продукцию Apple в прошлом году.

Если посмотреть на мировой рынок в целом, то самый сильный рост поставок смартфонов в прошлом году наблюдался в Японии, на Ближнем Востоке и в Африке, тогда как на развитых рынках спрос был слабым.

Xiaomi сохранила третье место на мировом рынке смартфонов с долей 13%, однако объем поставок продукции этого бренда не продемонстрировал заметного роста. Географически этот китайский производитель лучше всего показал себя в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.

На четвертом месте находится Vivo, которой удалось увеличить поставки смартфонов на 3% и занять 8% мирового рынка. Особое внимание было уделено смещению спроса на более премиальные модели, как в случае с Xiaomi. Продукты Vivo были популярны в Индии и других странах в прошлом году. Поставки смартфонов конкурента Oppo сократились на 4%, хотя технически компания сохранила пятое место в мире с 8% рынка. На азиатских рынках Oppo начала сдавать позиции конкурентам, но увеличила поставки в Индию, на Ближний Восток и в Африку. Однако, если принять во внимание недавнее решение интегрировать продукцию Realme под брендом Oppo, совокупная позиция этих производителей в прошлом году соответствовала бы четвертому месту и 11% мирового рынка.

За пределами пятерки крупнейших компаний в прошлом году преуспели Nothing и Google, увеличив поставки смартфонов на 31% и 25% соответственно. В этом году компания Counterpoint Research прогнозирует, что рынок смартфонов продемонстрирует снижение спроса из-за нехватки памяти и роста цен на комплектующие. В этом будут винить бум искусственного интеллекта, который заставляет поставщиков компонентов отдавать приоритет соответствующему сегменту рынка. По итогам этого года объём поставок смартфонов снизится на 2,1%, крупным игрокам вроде Apple и Samsung будет легче пережить неприятности роста цен на память, а вот китайским производителям придётся тяжелее.