Мировые продажи умных часов и браслетов практически перестали расти – новинки не предлагают ничего нового
Рынок носимых устройств — умных браслетов, простых и более продвинутых умных часов — по итогам третьего квартала 2024 года. показал рост на скромные 3% по сравнению с тем же периодом 2023 года. За отчетный период было отгружено 52,9 млн устройств, однако распределение этого объема оказалось затруднительным, говорят аналитики Canalys.
Наибольшую положительную динамику продемонстрировали умные браслеты — в этой категории зафиксирован рост на 7% до 10,4 млн штук. Эта категория находится в упадке с третьего квартала 2020 года. и в настоящее время мы наблюдаем рост в первом квартале. Аналитики связывают рост с высоким спросом на развивающихся рынках: потребители, впервые покупающие эти устройства, сделали свой выбор благодаря тому, что качество гаджетов выросло. Самыми популярными моделями в Латинской Америке, Европе, Африке и на Ближнем Востоке стали Xiaomi Smart Band 9 и Samsung Galaxy Fit3.
У Xiaomi дела идут хорошо — ее поставки в сегменте носимых устройств составили 8,5 млн единиц, что соответствует доле рынка 16,1%; Apple поставила такую же сумму. Помимо удачного умного браслета, популярностью пользуются умные часы Redmi Watch 5; Объем поставок модели Xiaomi Watch S увеличился на 70%.
В денежном выражении распределение разительно отличается: доля рынка Apple составляет 40%, Xiaomi — 4%, поскольку ассортимент китайского производителя сместился в сторону более доступных устройств: средняя цена реализации (ASP) снизилась на 9% и достиг самого низкого значения с первого квартала 2021 года.
Зрелый рынок Северной Америки оказался проблематичным: спрос Apple снижается, а доля рынка Fitbit сокращается. Владельцы улучшенных умных часов не видят необходимости покупать новые модели — они уже редко предлагают действительно новые и интересные функции. Аналитики Canalys рекомендовали производителям таких устройств продолжать инвестировать в программное и аппаратное обеспечение: системы анализа на основе машинного обучения, двухпроцессорную архитектуру и расширенные функции отслеживания сна.
