Netflix Ads Suite 2026 означает генеративный AI в среднем ролле и паузу для 94 миллионов пользователей плана с рекламой

Netflix входит в новую рекламу рекламы, сосредотачиваясь на искусственном интеллекте, который должен революционизировать потоковую передачу еще в 2026 году. Растущая популярность плана с помощью рекламы открывает дверь для инновационных форматов, которые могут изменить способ получения контента. Привлечет ли персонализированные места, созданные ИИ, или они станут источником разочарования? Мы смотрим на стратегию Netflix, анализируя, как технология повлияет на рынок потоковой передачи.

Наша новая технология с использованием искусственного интеллекта позволит предоставлять рекламу, которые зрители действительно заметят — Эми Рейнхард, Netflix.

Netflix планирует добиться оценки в размере 1 триллиона долларов к 2030 году. Амбициозные цели и стратегия развития вне потоковой передачи

Netflix объявил о амбициозных планах по представлению рекламы, созданной искусственным интеллектом в 2026 году, которая появится во время потоковой передачи (средняя рулона) и во время размножения. Новая платформа Netflix Ads Suite, запущенная в США и Канаде, и вскоре в Европе использует пользовательские данные и генеративный ИИ для создания интерактивной рекламы с такими элементами, как кнопки вызовов или интеграцию со вторым экраном. С 94 миллионами подписчиков плана с рекламой (увеличение на 34% с ноября 2024 года), Netflix фокусируется на персонализации, интегрируя первые рекламодатели через партнерские отношения с такими компаниями, как Livemp. Технология обеспечивает точный таргетинг, объединяя рекламу с контекстом просмотренного контента, например, Пять ночей у Фредди. Это повышает их эффективность. Компания подчеркивает, что зрители плана с рекламой (8 долларов США/месяц) занимаются рекламой, как и в фильмах и сериалах. Это подтверждается данными о 50% новых подписчиков, выбирающих эту опцию. Тем не менее, более ранние эксперименты, такие как тесты на ADS Pause с июля 2024 года, встречались со смешанными реакциями. Некоторые пользователи жаловались на срочность. Netflix также планирует расширить ИИ в другие области, такие как персонализированные миниатюры или многоязычные карты.

Netflix тестирует поисковую систему с ИИ. Новая система состоит в том, чтобы облегчить поиск фильмов и сериалов благодаря Чатботу

Внедрение генеративного ИИ в рекламу повышает энтузиазм и страхи. С точки зрения рекламодателей, возможность создания динамических контекстуальных пятен является шансом для более высокой рентабельности инвестиций, особенно в отношении прогнозируемого увеличения доходов Netflix от ADS до 2,07 млрд долларов в 2025 году. Однако для зрителей, которые ценят Netflix для жидких выпадений, рекламирующие, даже персонализированные, могут быть уточнительными, особенно в том случае, если наиболее важные из них разбиты. Критика аналогичных попыток, как ИИ в рекламных объявлениях Coca-Cola, указывает на риск восприятия такого содержания как искусственного или без творчества. Сможет ли Netflix найти баланс между монетизацией и пользовательским опытом? Это самый важный вопрос, особенно в контексте конкуренции с Amazon Prime Video или Disney+, который также разрабатывает планы с рекламой. Пользователи должны рассмотреть вопрос о том, стоит ли более низкая цена подписки на потенциальные перерывы и рекламодатели? ИИ действительно приведет к большей приверженности. Обсуждение этики ИИ в рекламных роликах, в том числе, конечно, о конфиденциальности данных, также кажется неизбежным.

https://www.youtube.com/watch?v=2pljwu1nsdm

Источник: Netflix, Ars Technica, Streamtv Insider, Verge