Новый налог для BigTech в Польше. Таргетированная реклама, продажа данных и маркетплейсы под микроскопом налоговых органов

Минцифры подало заявку на внесение в перечень законодательных работ закона, вводящего налог на цифровые услуги. Ставка достигнет максимум 3 процентов от доходов, генерируемых в Польше крупнейшими технологическими платформами. Речь идет об уравнивании возможностей польских компаний и иностранных гигантов, которые благодаря международной налоговой оптимизации платят в нашей стране символические суммы.

Министерство цифровизации представило законодательное предложение по цифровому налогу до 3%, которое призвано уравнять возможности польских компаний перед лицом иностранных технологических гигантов, избегающих налогообложения в Польше.

Минцифры анонсирует стратегию на 2026-2027 годы. Две фабрики искусственного интеллекта, реализация NIS2 и нормативные песочницы

Новый компенсационный налог призван охватить три основные категории деятельности. К ним относятся таргетированная реклама, показываемая пользователям на цифровых платформах, многосторонние интерфейсы, соединяющие разных пользователей (торговые площадки и социальные сети), а также продажа или лицензирование собранных пользовательских данных. Порог входа был установлен высокий. Платить будут только предприятия или группы капитала, глобальные доходы которых превышают 1 миллиард евро в год и чьи доходы от деятельности в Польше составляют не менее 25 миллионов злотых. Эта гарантия предназначена для защиты более мелких игроков и фактически ориентирована на крупнейшие транснациональные корпорации. Проектом предусмотрено множество исключений, раскрывающих намерения законодателя. Вне сферы действия налога окажутся VOD и потоковые платформы (такие как Netflix или Spotify), основной целью которых является предоставление собственного контента, а также коммуникационные и платежные услуги и предприятия финансового сектора, находящиеся под надзором Польской службы финансового надзора. Исключение также распространяется на компании, основной деятельностью которых является издание редакционных материалов. Это снова намек на онлайн-СМИ, которые сами могут использовать цифровую рекламу. Максимальная ставка 3%. будет уменьшен на уплаченный КПН, который призван смягчить эффект двойного налогообложения для компаний, фактически уплачивающих налоги в Польше.

Управление по конкуренции и защите прав потребителей оштрафовало Заландо и Тему на 37 миллионов злотых. Системы представления цен на платформах не соответствовали требованиям Omnibus Directive.

Европейский контекст показывает, что Польша является частью более широкой тенденции. В 2023 году Франция собрала 680 миллионов евро от аналогичного налога, введенного в 2019 году, Италия получила 434 миллиона евро, а Испания — 345 миллионов евро. В большинстве стран используются ставки от 2 до 3 процентов. (Великобритания по 2%, Франция, Италия, Испания по 3%), хотя есть и более агрессивные решения. Венгрия уже много лет поддерживает ставку на уровне 7,5 процента. По оценкам Центра европейских политических исследований, это цифровой налог со ставкой 5%. к 2026 году это может принести всему ЕС 37,5 миллиардов евро, что составит почти одну пятую бюджета ЕС. Это показывает масштаб явления. Эффективное налогообложение цифровых компаний в настоящее время составляет половину того, что платят традиционные компании в ЕС. Проблема в том, что большинство субъектов, облагаемых таким налогом, являются американскими компаниями. Дональд Трамп уже предупреждал об этом в августе 2025 года. «жесткие тарифы» на товары из стран, вводящих цифровые налоги, считая их дискриминацией американского бизнеса. Однако Польша подчеркивает, что регулирование не направлено против какой-либо конкретной страны. Он просто призван закрыть лазейку, которая позволяет глобальным платформам предоставлять услуги в Польше, зарабатывать деньги на польских пользователях и рассчитываться там, где ставки ниже. Для польских компаний, работающих по традиционной модели и выплачивающих КПН с каждого заработанного в стране злотого, нынешняя ситуация является просто недобросовестной конкуренцией. Общественные консультации по проекту запланированы на 2 февраля 2026 года.

Источник: Министерство цифровизации.