OnePlus между кризисом и реструктуризацией. Что показывают рыночные данные и что говорит сама компания
OnePlus оказался в центре дискуссий после того, как Android Headlines опубликовали длинный отчет, в котором говорится, что материнская компания Oppo отказывается от бренда. Журналистское расследование, охватывающее три континента, представляет картину компании, находящейся в глубоком кризисе. Закрытие штаб-квартиры, резкое сокращение рабочих мест и двадцатипроцентное падение поставок. Компания немедленно отреагировала официальным опровержением, назвав сообщения «ложными и не поддающимися проверке». Кто прав?
OnePlus переживает самый трудный момент в своей истории. Рыночные данные показывают снижение продаж более чем на 20%, закрытие офисов и уход с нескольких рынков, при этом компания опровергает сообщения о ликвидации бренда.
OPPO Reno15 — премьера новых смартфонов с перспективными камерами и функциями искусственного интеллекта. Модель Pro удивительно компактна.
Отчет Android Headlines, основанный на интервью с бывшими и нынешними сотрудниками OnePlus в Китае, США, Индии и Европе, а также на данных четырех независимых аналитических компаний, рисует тревожную картину. Согласно собранной информации, глобальные поставки OnePlus упали с примерно 17 миллионов устройств в 2023 году до 13-14 миллионов в 2024 году, то есть снижение более чем на 20 процентов. Напротив, материнская группа Oppo выросла на 2,8 процента за тот же период. Особенно драматичная ситуация сложилась в Индии, одном из важнейших рынков для бренда, где доля упала с 6,1 процента. до 3,9 процента по данным IDC, а в премиальном сегменте произошел катастрофический спад с 21%. до 6 процентов. В отчете также указывается на закрытие штаб-квартиры в Далласе в марте 2024 года без официального объявления, а также на сокращение команды в Пало-Альто всего до пятнадцати человек, обслуживающих всю Северную Америку. В материале также упоминаются проблемы с сбытовой сетью. В мае 2024 года около 4500 индийских розничных магазинов прекратили продажу продуктов OnePlus, сославшись на задержки с выполнением гарантий и низкую прибыль.
Realme возвращается в OPPO. Популярный бренд снова становится суббрендом в рамках реструктуризации
OnePlus отреагировал двумя способами, опубликовав разные объявления для рынков Северной Америки и Индии. Североамериканский филиал заверил, что «OnePlus North America продолжает работать с полной гарантией послепродажной поддержки, обновлений программного обеспечения и обязательств перед пользователями». OnePlus India пошла дальше, назвав отчеты «ЛОЖЬ» и призывать к проверке информации из официальных источников. Генеральный директор Робин Лю лично принял участие в опровержении сообщения, подчеркнув, что деловые операции в Индии «они бегают нормально». Однако компания не ответила напрямую на конкретные обвинения, касающиеся количества поставок, закрытия офисов или сокращений команды.
Motorola представляет смартфоны Signature, razr Fold и razr 60 FIFA World Cup 2026 Edition. Производитель также показал новые аксессуары.
Поддающиеся проверке факты рисуют неоднозначную картину. Закрытие штаб-квартиры в Далласе и резкое сокращение присутствия в Северной Америке подтверждают многочисленные независимые источники. О проблемах с индийской торговой сетью отечественные СМИ сообщили еще в апреле 2024 года, в том числе о конкретных жалобах Ассоциации интернет-торговцев на задержки гарантийного обслуживания. Рыночные данные таких компаний, как IDC, Omdia и Counterpoint, фактически показывают снижение доли OnePlus в ключевых регионах. С другой стороны, компания фактически представляет новые продукты, в том числе OnePlus 15. Сложно говорить о «разборке» бренда, активно выпускающего флагманские смартфоны. Дополнительным контекстом является недавняя реструктуризация Realme, второго суббренда группы BBK, который официально стал частью Oppo в январе 2026 года, что подтверждает стратегию консолидации. OnePlus может пойти по аналогичному пути, но «поглощение» не означает автоматически «ликвидацию». Nokia работает под крылом HMD Global, а Motorola — под управлением Lenovo, хотя обе компании претерпели глубокие преобразования.
OnePlus Pad Go 2 – планшет с большим экраном, на который стоит обратить внимание. Поддержка стилуса, Android 16 и Dimensity 7300-Ultra
Ситуация с OnePlus напоминает классический сценарий, который мобильная индустрия наблюдала много раз: HTC, LG и даже BlackBerry годами отрицали проблемы, публикуя оптимистичные сообщения даже тогда, когда рыночные данные говорили об обратном. Разница в том, что у OnePlus, в отличие от упомянутых брендов, влиятельный владелец с глубокими карманами. В 2022 году Oppo инвестировала в OnePlus 14 миллиардов долларов, открыв доступ к своим сервисным центрам и сети продаж. Это сигнал о том, что группа не намерена просто закрывать бренд. Вопрос скорее в том, какую роль будет играть OnePlus в будущем? Станет ли он глобальным суббрендом премиум-класса или, скорее, локальным игроком в отдельных регионах? Вероятно, мы узнаем ответ на этот вопрос в ближайшие кварталы, наблюдая за продуктовой стратегией и маркетинговыми коммуникациями. На данный момент мы имеем дело с классическим нарративным конфликтом. Тревожный отчет журналистов-расследователей и официальные опровержения корпораций, а истина, как обычно в таких случаях, лежит где-то посередине.
Источник: Android Headlines, Economic Times, Business Standard, India Today.
