OpenAI представляет рекламную модель в ChatGPT. Анализ новой стратегии монетизации диалоговых приложений ИИ

Три года назад OpenAI запустила ChatGPT в качестве исследовательского эксперимента, и он быстро стал самым популярным инструментом искусственного интеллекта в мире. Теперь компания официально объявляет о внедрении контекстной рекламы в бесплатную версию чат-бота. Это шаг, который год назад казался маловероятным. Это не просто изменение стратегии монетизации одной компании, а потенциально прорывной момент для всей индустрии диалоговых чат-ботов.

OpenAI меняет бизнес-модель ChatGPT, вводя в бесплатную версию контекстную рекламу. Это попытка найти баланс между массовым доступом к ИИ и реальными эксплуатационными затратами, достигающими десятков миллиардов долларов в год.

ChatGPT Health подключается к EHR и документации Apple Health. OpenAI выходит на рынок с 230 миллионами пользователей в неделю

OpenAI объявила, что в ближайшие недели начнет тестирование рекламы ChatGPT для взрослых пользователей в США по своему бесплатному плану и недавно запущенному плану ChatGPT Go за 8 долларов в месяц по всему миру. Реклама будет появляться внизу ответов чат-бота, будет четко помечена как спонсируемая и, по утверждению компании, не будет влиять на содержание генерируемых ответов. Система спроектирована так, чтобы функционировать на основе контекстно-зависимой совместимости. Если пользователь запрашивает рецепты мексиканского ужина, он может увидеть рекламу острого соуса определенной марки. OpenAI категорически гарантирует, что персональные данные и контент разговоров не будут проданы рекламодателям, а пользователи смогут в любой момент отключить персонализацию и отклонить отдельные объявления. Стоит подчеркнуть, что планы Plus (20 долларов США), Pro (200 долларов США), Business и Enterprise останутся без рекламы. По крайней мере, на данный момент.

Сам Альтман заявил, что Google может сокрушить OpenAI в 2023 году. OpenAI объявляет состояние повышенной готовности

Это решение является результатом жестокой финансовой математики, которая заставляет OpenAI искать новые источники дохода. Несмотря на то, что в 2025 году выручка компании достигла $13 млрд, а ежегодные темпы роста составили $20 млрд (по словам генерального директора Сэма Альтмана), операционные расходы столь же астрономичны. Согласно анализу HSBC и отчетам The Information, OpenAI потратила около 22 миллиардов долларов США в 2025 году, что означает чистый убыток в 9 миллиардов долларов США. В прошлом году компания заключила инфраструктурные контракты на сумму более 1,4 триллиона долларов США, в основном на центры обработки данных и процессоры для обучения моделей искусственного интеллекта, и, по оценкам, в период с 2025 по 2030 год она потратит около 792 миллиардов долларов на облачные вычисления. Хуже того, по оценкам аналитиков, OpenAI не достигнет рентабельности раньше 2030 года. В этом контексте внедрение рекламы перестает быть вопросом расширения бизнеса и становится попыткой выживания. Из 800 миллионов еженедельно активных пользователей только около 5 процентов платят за подписку. Рекламная модель призвана сократить этот разрыв между доходами и расходами, хотя, по оценкам экспертов, реклама принесет «незначительные миллиарды» долларов, которые не покроют дефицита.

Дисней продает душу искусственного интеллекта. Инвестирует $1 млрд в OpenAI, а в Сору приедут 200 персонажей из Marvel, Pixar и «Звездных войн»

Стоит отметить, что OpenAI не работает в вакууме. Microsoft интегрировала рекламу с Bing Chat еще в 2023 году, используя свою рекламную платформу Microsoft Advertising для монетизации взаимодействия с искусственным интеллектом. Google же официально отрицает внедрение рекламы в приложение Gemini, хотя Adweek в декабре 2025 года сообщал, что компания обсуждает подобные планы с рекламодателями на 2026 год. Разница в подходах, вероятно, связана с тем, что Google уже эффективно монетизирует ИИ через AI-обзоры в результатах поиска, где реклама является неотъемлемой частью рекламной экосистемы. OpenAI сталкивается с совершенно другой проблемой. Он должен с нуля разработать рекламную платформу для диалогового интерфейса, где естественная проза заменяет список синих ссылок, известных из традиционных поисковых систем. Компания может похвастаться тем, что может использовать расширенные возможности искусственного интеллекта для создания более полезной и актуальной рекламы, чем что-либо прежде. Например, компания обещает интерактивную рекламу, о которой пользователи смогут напрямую спрашивать при принятии решения о покупке. Это звучит футуристично, но исследования, проведенные на нашем сайте, показывают, что пользователи технологий неохотно принимают рекламу в инструментах, воспринимаемых как «помощники» или «помощники», в отличие от потребительских СМИ, где реклама является приемлемым компромиссом.

OpenAI приобретает польский Neptune.ai за 400 миллионов долларов. Стартап из Варшавы улучшит обучение моделей ИИ

Имеет ли рекламная модель в диалоговых чат-ботах шанс на успех без подрыва доверия? Сам Альтман на протяжении многих лет публично выражал обеспокоенность тем, что реклама может отпугнуть пользователей и подорвать доверие к ответам ChatGPT. Теперь он передумал, заявив в посте на платформе X, что «Многие люди хотят использовать много ИИ, но не хотят платить, поэтому мы надеемся, что эта бизнес-модель сработает». Это честное, но без особого энтузиазма заявление, которое показывает, что OpenAI вводит рекламу по необходимости, а не по убеждению. Для малого бизнеса и растущих брендов инструменты искусственного интеллекта могут фактически выровнять конкурентное поле, позволяя точно таргетировать пользователей в контексте их реальных потребностей, но для обычного пользователя ChatGPT это означает еще один канал навязчивой рекламы в инструменте, который ранее был свободен от нее. Долгосрочные последствия этого решения будут зависеть от того, насколько деликатно OpenAI реализует свою рекламную систему и сможет ли она сохранить обещанное разделение между органическим и спонсируемым контентом. Если тесты пройдут неудачно, компания может потерять лояльность миллионов пользователей. В случае успеха это откроет новую эру монетизации ИИ, которую наверняка скопируют другие игроки. В любом случае ChatGPT перестал быть «чистым» исследовательским инструментом и превратился в коммерческую платформу, пытающуюся монетизировать свое доминирование на рынке. Будет интересно посмотреть, как долго Google и Meta смогут продержаться, прежде чем пойдут по одному и тому же пути, тем более что у Gemini и Meta AI также есть сотни миллионов пользователей, чьи разговоры являются потенциальной золотой жилой доходов от рекламы.

Источник: OpenAI, Fortune, The Information, CNBC,