Память уже занимает почти половину стоимости бюджетных смартфонов — рост цен неизбежен

Логично, что на бюджетных устройствах рост цен на память окажет сильнейшее влияние. Эксперты уже прогнозируют трудности производителям доступных смартфонов. Специалисты Counterpoint Research определили, что по итогам текущего квартала затраты производителей недорогих смартфонов на покупку памяти вырастут на 25% и достигнут 43% от общей стоимости материалов.

Эти данные относятся к типичной конфигурации доступного смартфона с 6 ГБ оперативной памяти LPDDR4X и 128 ГБ eMMC. На фоне общей цены на дешевые смартфоны, которые раньше укладывались в диапазон до 200 долларов, такой рост стоимости может оказаться весьма заметным. В случае смартфонов ценой от $400 до $600 ожидаемая в них установка 8 ГБ оперативной памяти LPDDR5X и 256 ГБ UFS 4.0 может подорожать в конце первого квартала на 14 и 11% соответственно, а в конце второго — еще на 20 и 16%.

Если речь идет о флагманских смартфонах, оптовая цена которых превышает 800 долларов, то к увеличению памяти добавится фактор использования новейшего 2-нм технологического процесса для производства процессора. В конце второго квартала комбинация 16 ГБ оперативной памяти LPDDR5X и 512 ГБ UFS 4.1 вырастет в цене на $100–150. Доля стоимости DRAM в структуре стоимости компонентов таких смартфонов вырастет до 23%, а на NAND будет приходиться 18% этого показателя. Таким образом, совокупная часть в 41% не будет отличать особо дорогие смартфоны от бюджетных по критерию влияния роста цен на память на себестоимость. В дорогих смартфонах этой памяти используется больше и она более современна, поэтому в абсолютном выражении такие модели станут дороже бюджетных.

По итогам первого квартала мобильная DRAM последовательно подорожает более чем на 50%, а NAND подорожает более чем на 90%, ожидают представители Counterpoint Research. Поскольку сегмент недорогих смартфонов более чувствителен к росту цен, он пострадает больше — тем более, что в условиях дефицита производители предпочтут выпускать более дорогие смартфоны, а не дешевые. Аналитики ожидают, что производителям смартфонов будет сложно сбалансировать затраты, прибыль и планы поставок в этом году. Не исключено, что в сегменте бюджетных моделей многие из них понесут убытки.

Чтобы лучше соответствовать вызовам времени, производители смартфонов могут использовать разные стратегии. Например, они могут изменить свои планы относительно количества поставляемых на рынок недорогих моделей или сэкономить на технических характеристиках устройств за счет использования более дешевых комплектующих (меньше памяти), что ухудшит качество устройств. Наиболее разумной идеей видится повышение цен на смартфоны, которое позволит хотя бы частично покрыть рост стоимости приобретения памяти. Если в бюджетном сегменте цена смартфонов вырастет на $30, то в верхнем ценовом диапазоне она вырастет на $150-200.