Продажи смартфонов в Китае упали на 4% с начала года, но Apple сообщила о росте на 23%

У Counterpoint Research пока нет статистики за первый квартал этого года, но итоги первых двух месяцев года позволяют сделать вывод, что продажи смартфонов на китайском рынке в целом упали на 4%. Это не помешало Apple увеличить продажи iPhone на 23% за тот же период.

Как поясняют авторы доклада, в этом году традиционные китайские новогодние праздники пришлись на февраль. В начале календарного года китайское правительство предложило программу субсидирования покупки новых смартфонов, но она, в сочетании с праздничными скидками, не смогла обратить вспять спад спроса. Во время новогодних праздников и предыдущих трех недель продажи смартфонов в Китае упали на 2% в годовом исчислении.

На этом фоне Apple сообщила о своих лучших продажах за первые девять недель года, увеличив продажи iPhone в Китае на 23% в годовом исчислении. Этому способствовали не только скидки на смартфоны бренда от китайских ритейлеров, но и субсидии на базовую версию iPhone 17. В Counterpoint Research ожидают, что Apple сможет воспользоваться ростом цен на память для укрепления своих позиций на рынке смартфонов, поскольку у нее значительно больше рычагов, чем у многих китайских конкурентов, для ограничения роста цен на собственную продукцию. Даже если Apple не удастся обеспечить более выгодные условия для покупки памяти у поставщиков, она сможет пожертвовать частью своей прибыли ради увеличения своей доли на рынке.

В то же время нельзя сказать, что китайские производители смартфонов не смогут с ним конкурировать. Huawei полагается на китайских поставщиков, которые могут предложить компоненты по более разумным ценам, чем мировые лидеры. Потенциально это может позволить Huawei укрепить свои позиции в низком и среднем ценовом сегментах китайского рынка смартфонов.

Эксперты Counterpoint Research ожидают, что китайский рынок смартфонов переживет тяжелые времена с марта по май, но традиционные сезонные скидки помогут оживить его в июне. В любом случае рост стоимости памяти продолжит оказывать давление на производителей смартфонов на протяжении всего 2026 года. Производители бюджетных устройств пострадают больше всего и во многих случаях понесут убытки.

Напомним, что в 2025 году мировые продажи смартфонов выросли на 2%: каждое пятое проданное устройство — это iPhone. Так думают аналитики Counterpoint Research, подводя итоги прошлого года по рынку смартфонов.