Пузырь искусственного интеллекта лопается: Dell отказывается от маркетинга искусственного интеллекта в ноутбуках

Dell пошла наперекосяк и практически полностью удалила тему искусственного интеллекта из официальных анонсов новых ноутбуков — по крайней мере, на выставке CES 2026. Производитель пришел к выводу, что потребители до сих пор не воспринимают искусственный интеллект как аргумент в пользу новых устройств.

Как и многие крупные компании, Dell уже разослала спецификации и пресс-материалы об устройствах, которые она планирует показать на выставке CES 2026. Новые Dell XPS 14 и XPS 16, а также ноутбук и настольный компьютер Alienware 16 Area-51 имеют общую особенность, которая может быть не сразу очевидна. С точки зрения аппаратного обеспечения эти устройства ориентированы на будущее благодаря встроенным NPU. Хотя все три устройства используют наборы микросхем, которые другие производители активно рекламируют за свои возможности искусственного интеллекта, Dell полностью избегает темы искусственного интеллекта в своих маркетинговых материалах.

Во всем пакете материалов к CES 2026 искусственный интеллект упоминается всего в одном предложении. Это предложение практически последнее и его, скорее всего, прочитают немногие, так как оно содержится в стандартном разделе «Для Делл» можно найти в каждом пресс-релизе. Других упоминаний об искусственном интеллекте нет. Означает ли это, что Dell отказалась от искусственного интеллекта и просто забыла обновить нижний колонтитул? PCGamer решил узнать больше и обратился к Dell. Глава отдела управления продуктами компании Кевин Тервиллигер дал прямой ответ об искусственном интеллекте.

«Мы очень сосредоточены на внедрении возможностей искусственного интеллекта в устройства — почти все, что мы анонсируем, имеет NPU. Но в этом году, особенно с точки зрения потребителей, мы поняли, что они покупают устройства не из-за искусственного интеллекта. На самом деле, я думаю, что ИИ их больше сбивает с толку, чем помогает понять конкретные преимущества.Кевин говорит.

Таким образом, на выставке CES в этом году Dell фактически делает двойной разворот: возвращает бренд XPS и откладывает искусственный интеллект на второй план, хотя в прошлом году искусственный интеллект был ключевой темой в пресс-релизах компании. В конечном счете подход Dell кажется логичным. Для потребителей нативные приложения искусственного интеллекта для генерации текста, изображений или видео остаются относительно труднодоступными. Кроме того, программы искусственного интеллекта, предустановленные производителями или Microsoft, обычно не имеют практической ценности. Например, LG Gram 17 2023 года выпуска имел встроенный датчик присутствия. Начиная с 2025 модельного года эта же функция рекламируется как инструмент искусственного интеллекта.

Похожие истории рассказывают Dell, Acer, Asus и другие производители ноутбуков, которые внезапно переименовали обычное программное обеспечение в функции искусственного интеллекта. Честно говоря, эти программы теперь работают на NPU в новых процессорах Intel и AMD, что значительно повышает их энергоэффективность. И, наконец, второй пилот+. Поскольку Microsoft Copilot не работает в автономном режиме, как Gemini, ChatGPT или Grok, эта функция не имеет явной дополнительной ценности, если только пользователи не используют ее для более глубокого изучения.