Россияне массово отказываются от новых смартфонов: рынок рухнул на 25%, секонд-хенд процветает

Рынок смартфонов в России переживает один из самых тяжелых годов: в 2025 году продажи сократились на 19–25% в годовом исчислении, и все больше потребителей обращаются к покупке подержанных устройств. По данным «Ведомостей», на основе информации дистрибьютора Фплюс и торговая сеть М.ВидеоВсего было продано около 29,8 млн смартфонов на сумму 720 млрд руб.

В количественном отношении лидером российского рынка остается китайский бренд Redmi, за ним следуют Samsung, а также быстрорастущие Tecno и Realme. Однако с точки зрения доходов картина иная. Яблоко сохраняет первое место, несмотря на то, что продает меньше единиц благодаря более высоким ценам на свои устройства. Данные из М.Видео и Фплюс демонстрируют аналогичную тенденцию – рынок переходит от массовых покупок к менее частым, но более тщательно продуманным решениям.

Ключевым фактором снижения является макроэкономическая ситуация. Высокие процентные ставки и снижение потребительской активности продлевают жизненный цикл смартфонов. Это подтверждают и слова представителей Ситилинксогласно которому потребители с меньшей вероятностью будут менять свои устройства, поскольку современные модели служат дольше и не предлагают революционно новых функций.

На этом фоне формат trade-in переживает настоящий бум. Только за 2025 год количество сданных на замену смартфонов в сети «М.Видео» выросло на впечатляющие 292%. В программы trade-in чаще всего включаются устройства Apple и Samsung, но все активнее включаются и китайские бренды, такие как Realme, Tecno, Honor и Huawei. Для многих потребителей это оказывается самым простым способом снизить затраты на покупку новой модели.

Тенденция на вторичном рынке еще более очевидна. По данным платформы АвитоОбщий оборот новых и подержанных смартфонов в 2025 году вырос на 10%. Средняя цена нового iPhone достигает около 70 000 рублей, тогда как аналогичная подержанная модель стоит около 35 000 рублей. Это означает экономию почти 50% — аргумент, который все больше склоняет чашу весов в пользу бывших в употреблении устройств.

Эксперты отмечают, что происходящее в России – не изолированное явление. Главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов отмечает, что снижение продаж смартфонов является глобальной тенденцией — рынок сокращается в Индии, Китае и даже в Европе, где в отдельных кварталах спад достигал 9%. Разница в том, что в России этот процесс идет быстрее, и вторичный рынок превращается из альтернативы в основной выбор для все большего числа потребителей.