Рынок электроники впервые за три года отчитается о спаде – виновата дорогая память

Прошлый год создал условия для многократного роста цен на некоторые виды памяти, поэтому в этом году многие производители не очень оптимистично оценивают перспективы спроса на их продукцию. Поставки ПК/ноутбуков, смартфонов и игровых консолей, вероятно, сократятся в этом году по сравнению с прошлым годом, поскольку рост цен из-за дорогой памяти подорвет потребительский спрос.

Кроме того, в некоторых сегментах рынка будет физический дефицит памяти, и даже если спрос будет, производители не смогут его удовлетворить. Бум искусственного интеллекта, как уже неоднократно отмечалось ранее, привел к тому, что цены на память выросли в несколько раз всего за несколько месяцев прошлого года.

Этого достаточно, чтобы повысить цену готового устройства на десятки процентов. Разница заметна и может повлиять на поведение покупателя.

Аналитики IDC и Counterpoint Research теперь ожидают, что рынок смартфонов сократится как минимум на 2% в этом году из-за проблем, описанных выше. Не так давно оба источника ожидали небольшого роста продаж смартфонов в конце этого года. Если новые прогнозы оправдаются, мировые поставки смартфонов сократятся впервые с 2023 года.

По данным IDC, в прошлом году рынок ПК вырос на 8,1%, но в этом году ему грозит сокращение как минимум на 4,9%. По оценкам аналитиков TrendForce, поставки игровых консолей в этом году упадут на 4,4%, хотя в прошлом году они выросли на 5,8%. Поскольку большинство популярных брендов консолей не находятся на той стадии своего жизненного цикла, которая спровоцирует снижение спроса из-за их устаревания, это будет связано с экономическими причинами. По некоторым данным, даже крупные производители подобной продукции отложат дебют новых моделей из-за роста стоимости памяти, не говоря уже о более мелких игроках рынка.

Крупные производители устройств имеют больше возможностей ограничить рост цен. Counterpoint Research прогнозирует, что цены на память вырастут на 40–50% только в первом квартале, а за последний год они уже выросли на 50%. Поставщик полупроводников Fusion Worldwide сообщил Reuters, что цены на некоторые виды продукции выросли более чем в 10 раз за предыдущие два квартала.

Совсем скоро покупателям ноутбуков, смартфонов, носимых и игровых устройств придется платить значительно больше, чем раньше.

Даже таким гигантам, как Lenovo, HP и Dell, возможно, придется поднять цены на 20% и более. Подобные ожидания уже привели к падению стоимости акций многих производителей электроники. Обеспокоенность руководителей компаний наверняка проявится к концу этого месяца, поскольку многие участники рынка отчитаются о результатах за последний квартал в январе.

Apple, которая по-прежнему получает большую часть своих доходов от продаж смартфонов, исторически старалась поддерживать расходы на iPhone на одном и том же уровне во время активной фазы продаж каждого поколения. Новые модели обычно выпускались в сентябре, и при необходимости компания корректировала цены. Когда весной прошлого года затраты компании начали расти из-за воздействия тарифов США, она не перевела их на рекомендованные розничные цены. Кроме того, масштабы бизнеса Apple позволяют ей подписывать долгосрочные контракты с поставщиками памяти, но проблема в том, что цены сейчас растут настолько быстро, что их условия постоянно пересматриваются. Наконец, некоторые источники даже опасаются задержки запуска iPhone 18 из-за неблагоприятных рыночных условий.