Рынок смартфонов вырос на 1% в первом квартале, но ожидается, что к концу года он упадет на 15%.

Согласно отчету ведущей исследовательской компании Omdia, мировой рынок смартфонов в первом квартале 2026 года вырос на 1%, превзойдя ожидания аналитиков. Однако этот результат носит временный характер и не отражает в полной мере последствий резкого роста цен на компоненты и проблем с цепочкой поставок.

Согласно данным, положительная динамика рынка в первом квартале объяснялась предыдущим накоплением запасов в каналах сбыта, что временно поддержало объемы поставок. Цена на мобильную оперативную память (DRAM) и флэш-память (NAND) выросла примерно на 90% в квартальном исчислении, при этом во втором квартале ожидается дополнительный рост на 30%. В то же время появляются первые признаки сбоев в логистике и торговых потоках, что создает дополнительные трудности для глобальных цепочек поставок.

Samsung вернула себе лидерство благодаря устойчивому спросу на ее флагманы и предварительным заказам на серию Galaxy S26, которые выросли более чем на 10% в годовом исчислении. Apple также сообщила об удачном квартале благодаря стабильным ценам и устойчивому спросу на iPhone 17, несмотря на некоторые перебои с поставками в регионе.

Между тем, большинство производителей Android-устройств испытывают трудности как с продажами, так и с прибыльностью, реагируя на это сокращением модельного ряда, выборочными запусками и ужесточением цен. В то же время Huawei укрепила свои позиции на внутреннем рынке благодаря конкурентоспособным ценам, а Honor продолжает экспансию за рубежом.

По словам Саньяма Чаурасия, главного аналитика Omdia, производители вынуждены повышать цены из-за растущего ценового давления, но влияние этих мер было неравномерным. Компании, ориентированные на бюджетный и средний сегмент, такие как Xiaomi и Transsion, являются наиболее уязвимыми из-за низкой маржи и ограниченных возможностей повышения цен. Apple в основном сохранила прежние цены, в то время как Samsung применяет избирательный подход в зависимости от рынка. Помимо прямого повышения цен, производители управляют прибылью, изменяя конфигурации устройств, сокращая рекламные акции и корректируя цены по каналам сбыта.

Рунар Бьорховде, главный аналитик Omdia, предупредил, что основное давление на отрасль еще впереди. «В краткосрочной перспективе рост цен создает шок спроса, вынуждая потребителей откладывать покупки, прежде чем постепенно приспособиться к стабилизации цен. В то же время неопределенность в отношении цен и наличия побуждает некоторых партнеров-дистрибьюторов увеличивать свои запасы, временно поддерживая предложение. Однако это замедлит, но не компенсирует воздействие на поставщиков.— заявил Бьорховде, прогнозируя возможное сокращение рынка на 15% за год.

Помните, что рынок смартфонов находится под угрозой: рост цен на память вынуждает производителей прекращать выпуск новых моделей.