Телевизоры подешевели более чем на 90% с 2000 года благодаря массовому производству и конкуренции.

Анализ рекламы «Черной пятницы» в США за последнюю четверть века показывает, что средняя цена ЖК-телевизоров упала более чем на 90% с 2000 года, даже с учетом значительного увеличения размера панели и разрешения экрана.

По мнению Брайана Поттера из Института прогресса, тенденция снижения цен во многом является результатом продолжающейся оптимизации производства ЖК-дисплеев. Компании используют всевозможные ухищрения для снижения издержек производства.

Телевизионный рынок сильно отличается от других сегментов потребительского рынка с точки зрения цен. По данным Бюро статистики труда США, автомобили, мебель, одежда, игрушки и компьютеры за последние несколько десятилетий стали значительно доступнее, а вот телевизоры дешевели быстрее и гораздо сильнее.

В то время как средняя цена 50-дюймового телевизора в 2001 году составляла около 1100 долларов, во время последних распродаж в Черную пятницу 2025 года большие 50-дюймовые модели ЖК-телевизоров 4K можно было приобрести всего за 200 долларов.

Анализ Поттера подчеркивает, что снижение цен на протяжении всех этих лет продолжалось, несмотря на значительный прогресс в технологиях, используемых в телевизорах, а также увеличение их собственного разрешения.

Одним из факторов, позволивших производителям добиться существенного снижения затрат на телевизоры, стало заимствование подходов и стратегий у полупроводниковой промышленности.

Производители чипов сокращают затраты за счет производства кремниевых пластин большего размера, что позволяет производить больше чипов за один проход. Производители ЖК-дисплеев применили аналогичный подход, увеличив размер листов «маточного стекла», из которых вырезаются панели, — почти в 100 раз с 1990-х годов. Это значительно снизило затраты на оборудование и позволило обеспечить производство экранов более широкого диапазона размеров.

Дальнейший прогресс был достигнут за счет оптимизации производственных процессов, повышения автоматизации, перехода на экологически чистое производство (телевизоры собираются в стерильных цехах), совершенствование технологии стеклянных подложек и использование более эффективных методов заполнения их жидкими кристаллами. Растущий спрос на ЖК-дисплеи с развитием компьютеров, смартфонов и планшетов оправдал строительство крупных заводов, способных производить более миллиона экранов в день.

На рынок также повлияла возросшая конкуренция между отраслевыми гигантами, такими как Sony, LG и Samsung.

Более доступные модели от новых конкурентов, включая китайские Hisense и TCL, изменили ситуацию еще больше. Когда-то эти две компании считались преимущественно бюджетными брендами, но теперь они часто фигурируют в списках лучших предложений и начали выходить в премиальный сегмент.

OLED-дисплеи, хотя и остаются относительно дорогими, продолжают набирать популярность, но технология Mini LED сохраняет конкурентоспособность ЖК-дисплеев, сокращая разрыв в качестве. Благодаря государственным субсидиям и близости к цепочкам поставок, в конце прошлого года Hisense выпустила телевизоры с новейшей технологией RGB Mini LED, а TCL представила модель Super QLED на выставке CES 2026. TCL также недавно обогнала Samsung и LG по объемам поставок телевизоров премиум-класса.

Сохранится ли эта тенденция снижения цен, покажет только время. Тарифы и бум искусственного интеллекта уже замедлили или обратили вспять снижение цен в других категориях электроники. Хотя телевизорам обычно не требуется большой объем оперативной памяти, Samsung предупредила, что нехватка памяти, вызванная спросом в центрах обработки данных, может в конечном итоге привести к повышению цен на телевизоры.