Производители телевизоров полагаются на свои собственные платформы. Omdia видит явный отход от системы Google TV

Рынок Smart TV долгое время выглядел предсказуемо, на нем было всего несколько крупных игроков, одинаковые логотипы и схожие обещания. Теперь он начинает давать сбои в том месте, за которым средний покупатель обычно не особо внимательно следит: на уровне операционной системы, то есть платформ. Именно здесь производители телевизоров видят новые возможности, больший контроль над пользователем и шанс стать независимыми от таких гигантов, как Google или Tizen.

Настоящая борьба за телевизор сейчас идет не за используемую матрицу, а за платформу, стартовый экран, данные о зрителях и деньги на рекламу.

Sony True RGB — это больше, чем просто еще один мини-светодиод. Компания делает ставку на новую подсветку для улучшения цвета, контрастности и углов обзора.

В течение многих лет продажа телевизора заканчивала отношения производителя с покупателем, но сегодня они только начинаются, поскольку доходы переносятся с самого оборудования на его систему и услуги. Последний прогноз Omdia показывает, что ТВ-системы, которых еще не существовало в 2022 году, к 2030 году, как ожидается, вырастут на 28%. Европейский рынок по сравнению с 21 процентом в 2025 году. Google TV по-прежнему лидирует с долей 32%, но ожидается, что он уступит в первую очередь платформам VIDAA, Titan OS и TiVo. Это не совпадение. Производители предпочитают более легкие, обычно Linux-системы, основанные на веб-приложениях, поскольку они эффективнее работают на более дешевом оборудовании и позволяют зарабатывать не только на самом ресивере, но и на рекламе и FAST-каналах.

Samsung с очень хорошим результатом на рынке телевизоров. Статистика 2025 года свидетельствует о большой доле компании в выручке

Для пользователя эта фраза имеет два лица. С одной стороны, вы можете получить более быстрый интерфейс на более дешевом телевизоре и более прочную связь с местными службами или вещательными компаниями. С другой стороны, удобство, известное благодаря Google TV, не всегда является полным. Хорошим примером является шаг компании Philips, которая широко переходит на ОС Titan в своей линейке телевизоров 2026 года. Он получает контроль над платформой и новые источники дохода, но заказчик может ощутить отсутствие полноценного Google Cast и более скромной библиотеки приложений. Подобное направление читатели уже видели в материале о Xbox Cloud Gaming на Hisense и V homeOS. Телевизионная система перестает быть дополнением и становится отдельным продуктом.

Окончание производства 8К-телевизоров LG. Это еще одна компания, которая уходит из убыточного ТВ-сегмента.

Сегодня новые платформы выигрывают не с точки зрения своей экосистемы, а с точки зрения своей бизнес-модели. Samsung Tizen, LG webOS и Google TV по-прежнему имеют более сильные позиции, большую базу пользователей и более зрелую базу приложений, но более мелкие игроки соблазняют производителей долей доходов, большей свободой в дизайне интерфейса и доступом к данным зрителей. Omdia даже прогнозирует, что V, то есть бывшая VIDAA, обгонит webOS от LG в Европе, а переломный момент, как ожидается, наступит в 2028 году, когда общие поставки VIDAA, Titan OS и TiVo достигнут 11,9 млн единиц. В долгосрочной перспективе это означает более фрагментированный рынок, больше рекламы на главном экране и более слабую позицию Google, но также и большую вероятность того, что европейские продюсеры и вещатели перестанут играть исключительно по чьим-то правилам.